Si vous avez récemment réduit vos dépenses, vous n'êtes pas seul. Prix des produits d'épicerie restent élevés, ce qui incite beaucoup d’entre nous à économiser de l’argent supplémentaire pour des expériences, plutôt que de le dépenser pour des articles coûteux ou des biens matériels. Le secteur de la rénovation domiciliaire a été directement influencé par ce changement d'orientation suite à la pandémie de COVID-19, avec de grands noms comme Home Depot et Lowe's. signaler des baisses Ces derniers mois. Aujourd'hui, de nouvelles données montrent que les acheteurs abandonnent toujours Lowe's. Poursuivez votre lecture pour découvrir pourquoi les ventes ont encore chuté.
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Les ventes ont chuté de 17 pour cent.
Dans un 27 février communiqué de presse , Lowe's a publié ses résultats du quatrième trimestre, avec des ventes en baisse à 18,6 milliards de dollars. Il s'agit d'une baisse de 17 pour cent par rapport au même trimestre de l'année précédente, où les ventes avaient atteint 22,4 milliards de dollars. Les ventes comparables, ajustées des ouvertures et fermetures de magasins, ont également diminué de 6,2 pour cent, selon le communiqué de presse. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Cependant, même si les ventes ont diminué, les résultats ont été meilleurs que ce que Wall Street avait prédit. Les analystes s'attendaient à ce que les ventes atteignent 18,47 milliards de dollars, mais les ventes ont dépassé ce chiffre. Le bénéfice par action a également été plus élevé que prévu, s'établissant à 1,77 $ contre 1,68 $.
La baisse des ventes est le résultat de quelques facteurs contributifs.
Dans le communiqué de presse, Marvin R. Ellison , président-directeur général de Lowe's, a attribué la baisse des ventes au « recul continu des dépenses de bricolage ».
S'adressant à CNBC, Ellison a déclaré que les consommateurs continuent d'investir dans les expériences et sont se concentrer moins sur les projets de bricolage en raison d'une diminution de la rotation des logements. Environ les deux tiers des propriétaires sont bloqués à des taux hypothécaires inférieurs à 4 %, a déclaré Ellison lors de la conférence téléphonique sur les résultats, ce qui « pourrait en garder beaucoup à l'écart » en termes d'achat et de vente.
Concernant la baisse des ventes comparables, l'entreprise a noté la baisse du bricolage, ainsi que 'une météo hivernale défavorable en janvier'.
Ellison a développé ce point lors d'une interview du 27 février. appel aux résultats , qualifiant le temps de janvier de « rude » et « extrême ». Il n'est pas non plus très loin dans ses déclarations, comme l'a déclaré le National Weather Service le mois dernier : ' plein d'extrêmes ' niveau température, avec un peu plus de neige que prévu.
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Les ventes d'électroménagers ont été affectées par les habitudes de dépenses.
Lors de l'appel aux résultats, Ellison a également évoqué des problèmes persistants liés aux ventes d'articles coûteux, car les consommateurs se concentrent davantage sur la « valeur ».
'Des facteurs macroéconomiques tels qu'une inflation persistante et un marché immobilier stagnant continuent de faire hésiter les clients et les consommateurs bricoleurs à dépenser pour des achats importants pour leur maison, et ceux qui se sont engagés dans des activités de rénovation domiciliaire se sont lancés dans des projets non discrétionnaires plus petits avec un accent accru sur valeur', a déclaré Ellison. 'Cela a eu un impact sur la demande pour des catégories d'intérieur plus importantes comme la cuisine et la salle de bain, les revêtements de sol et les appareils électroménagers.'
Au lieu d'investir dans une nouvelle « suite » pour leur cuisine, les consommateurs achèteront un article coûteux comme un lave-vaisselle ou un réfrigérateur, a expliqué Ellison à CNBC. Pour le secteur de l'électroménager de Lowe's, Ellison a déclaré que cette nouvelle habitude de dépenses est en fait « le principal facteur déterminant de la baisse de notre volume de ventes ».
Les dirigeants de Lowe's sont optimistes, mais prudents quant à 2024.
Pour l’avenir, les dirigeants agissent avec prudence, mais restent optimistes. Compte tenu des facteurs économiques actuels, la société prévoit des ventes comprises entre 84 et 85 milliards de dollars, ce qui est inférieur aux 86,3 milliards de dollars réalisés au cours de l'exercice 2023.
'Si nous envisageons 2024, nous nous attendons à ce que la demande de bricolage reste sous pression à court terme', a déclaré Ellison à CNBC. 'Mais nous sommes satisfaits des perspectives à moyen et long terme de notre entreprise et, franchement, de l'industrie de la rénovation domiciliaire en général.'
Lorsque les taux hypothécaires baisseront, Ellison prévoit également que les gens seront davantage intéressés par les produits de rénovation domiciliaire.
'Lorsque les taux baissent, cela va stimuler la rotation des logements et vous savez ce qui se passe lorsque vous mettez la maison sur le marché : vous embellissez la peinture. Vous pouvez embellir la cour. Vous réaliserez différents projets autour de la maison pour obtenir prêt à vendre et lorsque vous achetez une maison, vous faites la même chose', a-t-il déclaré à CNBC.
Abby Reinhard Abby Reinhard est rédactrice en chef chez Meilleure vie , couvrant l'actualité quotidienne et tenant les lecteurs au courant des derniers conseils de style, des destinations de voyage et des événements hollywoodiens. Lire plus
