Les t-shirts ironiques, qui sont souvent ornés de quelque chose ou de quelqu'un que le porteur déteste réellement, ne sont pas une nouvelle tendance. Mais ils sont devenus si omniprésents dans la culture hipster que beaucoup de gens pensent qu'ils sont en train de devenir quelque peu joués.
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À présent, une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Research a exploré certaines des raisons psychologiques fascinantes qui font que cela est devenu un incontournable de la mode chez les jeunes adultes d'aujourd'hui.
Grâce à une série de quatre expériences, Caleb Warren, professeur adjoint de marketing à l'Eller College of Management de l'Université de l'Arizona, et Gina Mohr , professeur agrégé de marketing à la Colorado State University, a déterminé que les gens portent des t-shirts ironiques afin d'attirer des personnes partageant les mêmes idées et d'exclure la culture dominante. Par exemple, si un fan de heavy metal porte un Justin Bieber T-shirt et rencontre quelqu'un qui se rend compte qu'il le porte ironiquement, cela fournit un moyen facile de reconnaître qu'ils sont d'accord. Si, cependant, quelqu'un s'excite et suppose qu'il est un autre Belieber, cela fournit de nombreuses preuves pour passer à autre chose.
L'autre raison, basée sur l'étude, est que le t-shirt sert de moyen étrange de signaler l'état.
Les chercheurs utilisent l'exemple de Bruno Mars , dont la valeur nette est de 110 millions de dollars, manger dans un Waffle House pour se distinguer des consommateurs de la classe moyenne. (On peut également utiliser la longue histoire des célébrités mangeant de la restauration rapide après les récompenses.) À première vue, cela semble être une manière humble d'indiquer aux autres que, malgré leur statut élevé, ils en sont toujours un. avec les «gens du commun». Mais cela se présente souvent comme une tentative transparente de paraître `` normale '', et donc quelque peu loufoque.
On peut comparer cela à la place récemment quittée Anthony Bourdain , qui était aimé en partie en raison de sa véritable appréciation de la cuisine de rue et des personnes de diverses cultures. Dans une vidéo devenue virale après sa mort , Bourdain a décrit Waffle House, sans une pointe de satire, comme «une zone sans ironie où tout est beau et rien ne fait mal. Où tout le monde, sans distinction de race, de croyance, de couleur ou de degré d'ivresse, est le bienvenu.
La troisième raison pour laquelle les gens portent des t-shirts ironiques, selon l'étude, est que c'est aussi une forme étrange d'appropriation culturelle.
'Tout au long de l'histoire, les consommateurs se sont réappropriés des produits pour faire une déclaration', a déclaré Warren. `` Par exemple, les chapeaux de camionneur étaient à une époque des produits de faible statut et sont à l'origine à la mode grâce aux travailleurs ruraux. Ils ont depuis été réévalués par les jeunes consommateurs urbains.
Mais si vous vieillissez, nous vous recommandons vivement d'éviter les t-shirts ironiques. Après tout, ils font partie des 40 choses que personne de plus de 40 ans ne devrait jamais acheter .
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