Tout au long de 2020, de nombreuses entreprises ont commencé à réévaluer leurs identités et leurs pratiques à la suite de Mouvement Black Lives Matter . Pour certains, cela impliquait enfin de s'attaquer au problème éléments insensibles au racisme dans leurs noms de marque ou des logos qui ont été utilisés pendant des décennies, voire des siècles. Aujourd'hui, près de huit mois après l'annonce des plans de refonte de la marque, Quaker Oats révèle un nouveau nom et un nouveau logo pour sa célèbre gamme de produits de petit-déjeuner Aunt Jemima après plus de 130 ans. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce changement historique et pour plus de produits de base de votre enfance qui ont eu un compte, consultez 10 classiques de Disney qui ont été dénoncés pour racisme .
Tante Jemima changera son nom en Pearl Milling Company.
Le 9 février, Quaker Oats a annoncé que tante Jemima serait renommée Pearl Milling Company, remplacement du nom de marque et du logo d'origine utilisé depuis 131 ans. Le changement de marque intervient huit mois après que la société ait décidé de mettre fin à l'utilisation de tante Jemima dans les images et le nom de la marque en raison de ses racines racistes.
reine des tasses sentiments pour moi
PepsiCo, société mère de Quaker Oats. a annoncé que le nouvel emballage des préparations pour crêpes, sirops, semoule de maïs, farine et gruau de la marque portant le nouveau nom et le nouveau logo arriverait sur les étagères en juin 2021. Produits portant le nom de tante Jemima - mais avec un emballage dépouillé du Image de personnage insensible à la race - sera toujours disponible dans les magasins jusque-là.
Le changement de marque supprime les références racistes de l'homonyme et des images de l'entreprise.
Ron Adar / Shutterstock
Le changement est le résultat d'une décision prise par la société en juin de reconnaître l'homonyme de la marque comme une référence à l'imagerie de caractère historiquement raciste de la `` maman ''. Ce personnage - une femme noire plus âgée et plus grande - était un incontournable des spectacles de ménestrel du 19ème siècle, et généralement vêtu d'un foulard et d'une robe à pois qui figuraient dans les versions précédentes du logo de l'agrafe du petit-déjeuner. En fait, la marque tire même son nom d'une chanson de spectacle de ménestrel appelée «Vieille tante Jemima», qui était parfois interprétée par un chanteur blanc en blackface.
'Nous reconnaissons Les origines de tante Jemima sont basés sur un stéréotype racial, ' Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America a fait part du changement en juin. «Bien que des efforts aient été faits au fil des ans pour mettre à jour la marque de manière appropriée et respectueuse, nous nous rendons compte que ces changements ne sont pas suffisants. Et pour plus de mots enracinés dans le racisme que vous ne connaissez peut-être pas, familiarisez-vous avec ceux-ci 7 phrases courantes que vous ne saviez pas d'origine raciste .
Des appels au changement de l'entreprise sont lancés depuis des décennies.
Shutterstock
Le changement de marque intervient après des décennies d'activité de l'entreprise se traînant pour se distancer lentement des origines du nom, y compris la modernisation de l'imagerie de l'étiquette. Mais les historiens et de nombreux consommateurs soulignent depuis longtemps que le lien de la marque avec le racisme est inéluctable.
`` Les responsables de la marque en sont conscients depuis des années et ont essayé, en grande partie grâce à des mises à jour incrémentielles de l'image du personnage sur l'emballage, de moderniser sa perception. Le foulard est parti, ils ont ajouté un col en dentelle, des boucles d'oreilles en perles. Mais l'effet, à cause du nom, est le même, ' James O'Rourke , professeur au Mendoza College of Business de l'Université Notre-Dame, a déclaré à l'Associated Press en juin. Et pour plus d'informations sur des développements comme celui-ci directement dans votre boîte de réception, Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne .
que signifie le pied qui démange
D'autres rebrandings racialement sensibles ont emboîté le pas.
Shutterstock
L'annonce de Quaker Oats de renommer Aunt Jemima a presque immédiatement déclenché un effort de la part d'autres entreprises pour supprimer les éléments insensibles au racisme de leurs noms de produits et logos, y compris Mme Butterworth's , Tarte esquimau et Crème de blé , USA aujourd'hui rapports. Plus particulièrement, Mars a annoncé qu'ils seraient réorganiser le nom et les images de la marque de riz Uncle Ben dans les heures suivant l'annonce de la tante Jemima.
En septembre, Mars Inc. a annoncé que la marque âgée de 70 ans changerait son nom en Ben's Original, abandonnant le péjoratif `` oncle '' historiquement utilisé par les Blancs à la place de véritables titres pour les Noirs. «Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu d’apporter des changements significatifs dans la société», a déclaré Fiona Dawson , président mondial de Mars Food. «Lorsque vous apportez ces changements, vous n'allez pas plaire à tout le monde. Mais il s'agit de faire la bonne chose, pas la chose facile. » Et pour une autre marque apportant des changements, consultez Disney admet que ces films ont eu un `` impact néfaste '' avec un nouvel avertissement .
