Juste avant Thanksgiving, Peloton a publié une publicité de Noël pour son vélo stationnaire de 2 245 $ qui a envoyé Internet dans une frénésie. La société de fitness de luxe est souvent moquée sur les réseaux sociaux pour répondre au même groupe démographique que le scandaleux Guide cadeaux Goop Holiday 2019 . Mais, même pour une entreprise qui ne semble pas très progressiste, cette publicité est devenue virale après que les téléspectateurs l'ont jugée particulièrement sexiste et déconnectée. Maintenant, Peloton le défend, dit CNBC qu'ils étaient «déçus de la façon dont certains ont mal interprété cette publicité».
«Nous entendons constamment de la part de nos membres comment leur vie a été significativement et positivement impactée après l'achat ou le cadeau d'un vélo ou d'une bande de roulement Peloton, souvent d'une manière qui les surprend», a déclaré un porte-parole de l'entreprise dans un e-mail. «Notre lieu de vacances a été créé pour célébrer ce voyage de remise en forme et de bien-être.»
L'annonce de 30 secondes montre une femme et une mère recevant un vélo Peloton de son mari en tant que cadeau de Noël . Cela semble être une surprise, mais elle est excitée et commence immédiatement à faire de l'exercice fébrilement dessus et à enregistrer son voyage. À la fin, vous la voyez penaudement assise sur le canapé à côté de son mari, lui montrant le montage et attendant impatiemment sa réaction. Il sourit et hoche la tête en signe d'approbation.
L'annonce est devenue virale pendant le week-end de Thanksgiving et a été considérée comme problématique pour plusieurs raisons. Premièrement, il renforce les stéréotypes de genre —La maman s'occupe des enfants et s'entraîne pendant que le père ramène assez d'argent à la maison pour lui acheter un vélo Peloton. Et deuxièmement, cela semble également impliquer que le mari aimerait que sa femme perde du poids ou se remette en forme. (Remarque: cela n'aide pas qu'elle soit mince au début.)
quand tu sens que ton mariage est fini
Rien ne dit 'peut-être que vous devriez perdre quelques kilos' comme offrir un Peloton à votre partenaire de vie déjà mince. pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 décembre 2019
Mais la partie la plus inquiétante est qu'elle semble faire de l'exercice frénétiquement sur le vélo uniquement pour rendre son mari heureux, ce qui semble au mieux malsain et un signe de violence psychologique au pire. La femme semble un peu terrifiée tout au long de la publicité, au point que certains l'ont comparée à un film d'otage.
Je * savais * que j'avais vu ça #peloton face avant! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- L'honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 décembre 2019
Cette capture d'écran de la toute fin (quand elle dévoile son montage `` merci '' d'entraînement) dit tout, vraiment.
Peloton via YouTube
Beaucoup de gens ont trouvé la publicité de Noël de Peloton un peu troublante.
Je demanderais à cette femme de la publicité Peloton de cligner des yeux deux fois si elle a besoin d’aide, mais son mari a déjà botox ses paupières pour son anniversaire.
quelque chose de mignon à dire à votre petite amie- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 décembre 2019
Et ça a même inspiré une parodie hilarante , qui devient également viral, du comédien Eva Victor , dans laquelle elle se rend compte qu'elle veut divorcer parce que son mari lui a offert un vélo Peloton pour Noël. C'est un scénario que de nombreux utilisateurs de Twitter trouvent plus approprié pour l'occasion.
Si vous offrez à votre conjoint un vélo d'appartement Peloton, la seule chose que vous récupérez pour Noël est un divorce
qu'est-ce qu'une bonne blague à raconter- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 décembre 2019
Dans l'e-mail CNBC de Peloton, le porte-parole a également noté que la société est «encouragée par - et reconnaissante pour - l'effusion de soutien que nous avons reçue de ceux qui comprennent ce que nous essayons de communiquer. Et ils ont inclus quelques courriels de personnes qui ont aimé l'annonce controversée et un message Facebook d'une femme qui avait un point de vue différent à ce sujet.
`` Quand je vois cette annonce, je vois une femme qui est affectueusement douée d'un vélo Peloton parce que c'est quelque chose pour elle '', lit-on dans le message. 'Je vois un femme professionnelle avec peu de temps pour elle-même qui s'étonne qu'elle puisse trouver un peu de temps pour elle-même pour s'entraîner… J'adore cette publicité, parce que, dedans, je me vois.
Et pour les controverses et les réactions négatives plus récentes, lisez Pinterest prend position contre les mariages de plantations .
