Ralph Lauren était autrefois considéré comme une marque de mode américaine de premier plan mentionnée dans le même souffle que les icônes des années 90 Calvin Klein et Tommy Hilfiger. Pas plus tard qu'en 2015, les affaires étaient en plein essor et prêtes à croître , selon Fortune . Mais quelque part en cours de route, la boutique - reconnaissable à son esthétique country club - a perdu son éclat. À présent, Ralph Lauren a annoncé des plans pour réduire l'empreinte de son entreprise et fermer certains magasins de détail dans le monde, selon Retail Dive. Lisez la suite pour en savoir plus sur les fermetures de magasins et de bureaux de Ralph Lauren, et pour en savoir plus sur les entreprises qui ont été écrasées par COVID, consultez Ce grand magasin emblématique déclare faillite .
Ces dernières années, Ralph Lauren s'est développé pour répondre à un plus large éventail de consommateurs en distribuant dans les magasins d'usine et les points de vente, et au fil du temps, il a érodé sa base de clients et leur volonté de payer le prix fort. Ensuite, la pandémie a frappé. Le nouveau paysage de la vente au détail, gâché par l'instabilité économique et les mesures de verrouillage généralisées, a provoqué un déclin rapide pour Ralph Lauren dans les ventes en gros et au détail. Dans les emplacements de brique et de mortier d'Amérique du Nord, les ventes comparables ont baissé de 30% , selon Retail Dive.
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Selon un récent appel aux résultats avec des investisseurs, Ralph Lauren réduira son empreinte commerciale de 30% et fermera jusqu'à 10 magasins dans le monde dans le cadre d'un plan plus large visant à se concentrer sur les ventes numériques, qui était en place avant le début de la pandémie. Le les fermetures sont destinées pour aider l'entreprise à économiser sur les coûts de location exorbitants, ont révélé les dirigeants lors de l'appel. Jane Nielsen , CFO et COO de Ralph Lauren, aurait déclaré que cela aiderait l'entreprise à «adopter de nouvelles méthodes de travail» et à «orienter les ressources vers nos priorités stratégiques clés». Ces changements économiques devraient permettre à l'entreprise d'économiser de 200 à 240 millions de dollars, selon un communiqué de presse .
La bonne nouvelle? Il y a des raisons d’espérer si vous êtes un fan de Ralph Lauren. Les analystes affirment que si l'entreprise peut continuer à réduire ses coûts et concevoir une stratégie pour rester pertinente auprès des jeunes acheteurs - pas seulement de leurs parents - la marque pourrait rebondir à mesure que l'économie se stabilise. «Ayant déjà travaillé à l'optimisation de son portefeuille de marques et à la création d'une structure de coûts allégée, nous pensons que [Ralph Lauren] prend les mesures nécessaires pour mieux se positionner dans l'environnement post-pandémique», ont déclaré les analystes de Telsey Advisory Group à Retail Dive.
Lisez la suite pour plus de détaillants qui ont lutté sous la pression pandémique, et pour en savoir plus sur les fermetures de COVID, consultez Cette chaîne de pizza populaire vient de déposer son bilan .
1 Toys R Us
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Toys r us , autrefois un incontournable de l'enfance, il ne restait plus que deux magasins: l'un au Texas, l'autre dans le New Jersey. Après avoir été récemment vendus à Tru Kids, Inc., ces emplacements physiques sont passés de la fonction de magasin de jouets plus traditionnels à se concentrer sur des fonctionnalités plus «expérientielles». Cependant, ces plans ont été contrecarrés car le COVID-19 a provoqué des fermetures généralisées de centres commerciaux et d'autres points de vente au détail.
`` À la suite du COVID-19, nous avons pris la décision stratégique de faire pivoter notre stratégie de magasin vers de nouveaux emplacements et plates-formes offrant un meilleur trafic '', a déclaré un porte-parole à CNN Business. tout en confirmant les fermetures . La société continuera à vendre en ligne aux États-Unis et plus de 700 magasins resteront ouverts à l'international. Et pour une autre entreprise en difficulté, consultez Ce restaurant populaire de la chaîne vient de déclarer faillite .
2 Sears et Kmart
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Sears et Kmart , tous deux détenus par la société mère Transformco, ont connu des jours meilleurs. Tel que rapporté par USA aujourd'hui , ils ont récemment a annoncé son intention de fermer au moins 20 succursales de Sears et sept Kmarts à la mi-avril de cette année.
À l'aube de 2010, Sears avait une grande empreinte avec plus de 3 900 magasins. Selon Forbes , qui avait ramené à 489 début 2019 , et à la fin de janvier 2021, il ne restait plus que 36 grands magasins. De même, Kmart a réduit le nombre de ses magasins à un total de 30, contre 360 en 2019. Et pour en savoir plus sur la disparition de ces grands magasins bien-aimés, consultez Sears et Kmart sont «en train de mourir lentement».
3 Godiva
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Le célèbre chocolatier Godiva a annoncé qu'après 95 ans, il sera ferme ses 128 magasins aux États-Unis en mars de cette année, rapporte CNN. Jusqu'à la pandémie, la société avait prévu de s'étendre et a même annoncé qu'elle ouvrirait 2000 nouveaux cafés Godiva dans le monde.
«Bien sûr, cette décision a été difficile en raison du soin que nous portons à nos chocolatiers dévoués et assidus qui seront touchés. Nous sommes reconnaissants pour tout ce qu'ils ont fait pour créer des moments merveilleux pour nos consommateurs et répandre le bonheur grâce à un service client incroyable et à vivre nos valeurs et nos comportements, '', PDG de Godiva Nurtac Afridi dit dans un communiqué. La société a déclaré qu'elle continuerait de vendre des produits en ligne et dans un certain nombre de magasins spécialisés et d'épiceries à travers le pays. Et pour plus d'informations sur le commerce directement dans votre boîte de réception, Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne .
4 Aigle américain
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American Eagle Outfitters était très apprécié dans les années à venir, rivalisant jadis avec Abercrombie & Fitch pour la popularité du prépster. Mais selon CNBC, le directeur financier de la société Mike Mathias a déclaré aux investisseurs en janvier qu'il y avait prévoit de fermer de 200 à 250 emplacements American Eagle .
«Nous avons actuellement 880 magasins entre les États-Unis et le Canada. Nous constatons que cela se situera entre 600 et 700 au cours des trois prochaines années ». Michael Rempell , vice-président exécutif et directeur des opérations d'American Eagle Outfitters, a ajouté en s'adressant au Women's Wear Daily. 'Mais nous sommes convaincus que nous pouvons transférer les ventes des magasins fermés dans d'autres magasins ou en ligne, continuez d'acquérir de nouveaux clients et rendez la marque American Eagle plus rentable au fil du temps. Et pour une autre marque qui ferme des magasins, consultez Cette chaîne de meubles bien-aimée ferme tous ses magasins sauf un .
