Le changement de marque peut changer la donne pour les entreprises. Mais cela peut aussi être un désastre de relations publiques. Après tout, changer un logo emblématique facilement identifiable que les gens aiment depuis des années peut trop facilement exploser dans le visage d'une entreprise. Des graphismes déroutants aux polices illisibles, ces mauvaises conceptions de logo resteront parmi les pires de l'histoire. Et lorsque vous souhaitez relooker votre vie professionnelle, commencez par 40 meilleures façons de démarrer votre carrière !
1 L'Open des États-Unis
En l'honneur du 50e anniversaire de l'US Open, l'association professionnelle de tennis a demandé à la société de design new-yorkaise Chermayeff & Geismar & Haviv de réorganiser son logo. Le seul problème?
La société a décidé que la balle de tennis enflammée qui était devenue une partie si emblématique du logo précédent devait être remplacée par un swoosh convenant davantage à une compagnie aérienne qu'à une compétition sportive professionnelle. Et pour plus de ratés visuels, consultez le 30 uniformes de sport les plus laids jamais conçus !
2 JCPenney
Logo original de JCPenney: clair, facile à lire et épuré. Le logo imprégné d'Americana, l'entreprise qu'elle a déployée en 2012? Tout sauf. Un sondage a révélé que le nouveau logo avait nui à la «notoriété» de la marque par les consommateurs et que la société était même allée jusqu'à publier une annonce d'excuses invitant ses clients à «revenir». Ce fut une épreuve déroutante, car elle s'est déroulée sous l'ancien PDG Ron Johnson, alors mieux connu comme un génie de la marque qui était responsable de son travail dans les magasins de détail d'Apple. Et pour en savoir plus sur vos marques préférées, voici les 50 noms de marque de créateurs que vous prononcez probablement mal.
3 Hershey
Le logo original de Hershey était brillant dans sa simplicité, énonçant clairement le nom de la marque tout en évoquant l'emballage de leurs barres chocolatées classiques. Cependant, les fans n'étaient pas ravis lorsque la société a révélé son nouveau logo en 2014, avec un diffuseur d'huiles essentielles ressemblant à Hershey Kiss, et sans le possessif de l'ancienne marque de l'entreprise. D'autres ont souligné la ressemblance du baiser avec un emoji reconnaissable. Et en parlant d'émojis, voici les Les meilleurs nouveaux émoticônes iPhone dévoilés cette année.
4 American Airlines
Forte et puissante, American Airlines semblait bien se débrouiller avec le logo qu'elle avait pendant 45 ans jusqu'en 2013. Ensuite, la marque a décidé de rendre les choses beaucoup plus élégantes (et moins claires), en supprimant leur aigle emblématique et en lançant son profil. à travers une ligne rouge et bleue. Le créateur de logo original Massimo Vignelli a été cité en disant qu'il était complètement consterné par le nouveau design. Et pour plus de maux de vue, voici le 30 pires voitures des 30 dernières années.
5 puissance
Le logo original de Kraft était simple et facilement reconnaissable, ce qui rendait cette refonte du papillon souriant en 2009 d'autant plus déconcertante.
6 Pepsi
Le globe à rayures horizontales Pepsi a été une partie emblématique de l'image de marque du géant des sodas pendant plus d'un demi-siècle avant que la société ne l'abandonne au profit d'un désordre swoopy en 2008. Et lorsque vous voulez changer de marque, commencez en lançant le 50 choses qu'aucun homme de plus de 40 ans ne devrait posséder .
7 McDonald's
McDonald's possède peut-être l'un des logos les plus emblématiques de tous les temps, mais la société a abandonné sa marque traditionnelle pour cette monstruosité inspirée des années 90 de 1995 à 2003.
8 Pizza Hut
Depuis 1967, le logo de Pizza Hut avait été des variations sur le même thème: le nom de la marque, et un petit toit rouge au-dessus de sa tête. Cependant, en 2014, la marque a décidé de changer les choses avec ce logo peu judicieux, qui semble avoir été mal écrit dans une sauce à pizza.
9 Reebok
Le logo vectoriel de Reebok, une marque souvent inscrite sur les vêtements de sport de la marque, a été remplacé par ce triangle d'apparence générique en 2014 après 28 ans. Il n'est pas étonnant que les chaussures d'inspiration rétro portant le marché d'origine soient si populaires en ligne en ce moment. Et si vous êtes à la recherche de bonnes chaussures, considérez-les 7 chaussures toutes occasions que vous pouvez porter avec n'importe quoi.
10 hôtels Marriott
Le logo de la chaîne hôtelière Marriott a été sérieusement déclassé en 2013, lorsqu'elle a dévoilé ce swoopy M, qui a davantage accroché comme un H à d'innombrables clients. Oh, et en parlant d'hôtels: ne les manquez pas 20 faits choquants que vous ne saviez jamais sur votre chambre d'hôtel.
11 Sel de Morton
Lorsque votre marque est basée sur la nostalgie, comme Morton Salt, un logo plus moderne n'est pas toujours un changement de marque aussi intelligent. De plus, ils ont changé sa couleur de cheveux! Quelle horreur!
12 Monstre
Monster.com vise à vous trouver l'emploi que vous voulez, c'est pourquoi cette refonte du logo 2014 bâclée et froissée par Siegel + Gale était un choix si déroutant. Le nouveau design tridimensionnel ressemble à un pas de géant en arrière pour une entreprise Internet.
13 dictionnaires Oxford
Oxford Dictionaries voulait clairement se distancer de la gravité de son ancien logo, en choisissant quelque chose qui ressemblait au logo Beats by Dre à la place. Et si vous consultez souvent le dictionnaire, améliorez votre orthographe avec le 25 mots les plus souvent mal orthographiés en Amérique.
14 La vie est belle
Le logo légèrement bâclé de Life is Good reflétait autrefois l'ambiance fantaisiste et décontractée que la marque avait clairement essayé de cultiver. Malheureusement, le soleil asymétrique qu'ils ont déployé en 2015, que la société a décrit comme «un symbole d'optimisme» et «parfaitement imparfait», a semblé complètement manquer la cible.
rêver de quelqu'un qui saigne
15 Écart
Le logo blanc sur bleu classique de Gap a été brièvement abandonné pour ce mauvais changement de marque en 2010, avant que le tollé public ne fasse honte à l'entreprise de revenir en arrière. La marque de l'entreprise porte désormais un logo similaire à l'original, mais désormais avec un texte bleu foncé sur fond blanc. Et si vous êtes un acheteur régulier, assurez-vous de connaître le 30 meilleures façons de toujours économiser de l'argent sur les vêtements.
16 Tropicana
Le nouveau logo déployé par Tropicana en 2009, qui aurait coûté à l'entreprise 35 millions de dollars - était à peu près aussi fade qu'ils viennent, ce qui a incité l'entreprise à revenir à son design précédent quelques mois plus tard.
17 PayPal
PayPal a échangé son image de marque claire et concise contre ce désordre obscur en 2014. Malheureusement, le nouveau logo de PayPal et le logo de Pandora étaient si similaires que le premier a intenté une action en justice contre le second en 2017.
18 IHOP
Le logo original d'IHOP était simple et avait une sensation nostalgique. Le sourire effrayant que la marque a déployé en 2015? Pas tellement. D'ailleurs: est-ce un peu trop semblable à Le logo emblématique d'Amazon?
19 OpenTable
Le concept original du logo d'OpenTable était simple: des tables ouvertes. Son nouveau logo ressemblant à une plaque tournante, déployé en 2015, s'est toutefois révélé perplexe pour les clients.
20 AirBnB
Parmi les refontes de logo les plus décriées de tous les temps, le nouveau logo d'AirBnB, qui a frappé Internet en 2013, a amené de nombreuses personnes à se demander s'il s'agissait d'une planchette de planche Ouija ou d'une partie du corps.
rêve de lion de montagne
21 Foursquare
La refonte du logo de Foursquare en 2014 a fait passer la marque de reconnaissable à anonyme en un rien de temps.
22 Wendy
Tout comme Morton Salt, Wendy's a remplacé sa marque d'antan en faveur de ce look désordonné et moderne en 2013. Et plus étrange encore, de nombreux fans pensaient avoir vu le mot «maman» dans le col de la mascotte du hamburger.
23 Best Western
Le logo Best Western classique avait autrefois une allure résolument occidentale. Le fade que la société a déployé en 2015, cependant, lui donnait l'apparence d'un hôtel que vous trouverez dans un aéroport de Scandinavie.
24 Planète animale
L'ancien logo d'Animal Planet avait du sens: il contenait à la fois un animal et une planète. La refonte de son logo en 2013, qui a dérouté son M sur le côté, a été considérablement moins un succès.
25 rencontres
Le logo d'étiquette de nom convivial de Meetup semblait être un bon choix pour le site original visant à aider les adultes à se faire de nouveaux amis. Le logo de script bâclé qu'il a tracé en 2016 n'avait cependant pas le même charme.
26 Rosée des montagnes
Alors que les logos de Mountain Dew étaient tous des variations sur un thème depuis 1969, la société semblait penser avoir eu une idée intelligente lorsqu'elle a retiré le nom de la marque de l'emballage au profit de «Mtn Dew» en 2009. Pensaient-ils que les gens ne pouvaient pas gérer le mot entier de 'Montagne?'
27 WWE
Le but de la lutte est qu'il s'agit d'une forme de divertissement brute et sauvage, qui se reflétait dans le logo de la WWE pendant des années. Malheureusement, le logo nettoyé de la WWE que la marque a introduit en 2014 ressemblait davantage à une étiquette pour un magasin à grande surface. Ou Wonder Woman.
28 Bacardi
Le logo emblématique de la chauve-souris de Bacardi était resté en grande partie inchangé depuis ses débuts en 1959. Cependant, en 2014, la société alors âgée de 152 ans a décidé de changer les choses, de revenir à une chauve-souris plus réaliste et d'inspiration vintage, et d'ajouter le les mots «Marca de Fabrica», en espagnol pour «nom commercial», vers le bas, donnant à la société l'impression d'être plus dans le secteur des accessoires d'Halloween que dans le commerce du rhum.
29 Cadillac
Le logo emblématique de Cadillac a fait peau neuve en 2014, lorsque la marque a retiré les couronnes de laurier qu'elle avait utilisées de temps en temps depuis les années 1900 et a décidé d'opter pour un look plus rappelant Optimus Prime.
30 Jardin des oliviers
L'ancien logo d'Olive Garden donnait aux clients une idée assez claire de ce qu'ils allaient trouver à l'intérieur du restaurant: un faux restaurant toscan, du vin bon marché et beaucoup de gressins. Le nouveau logo anonyme, qui a été introduit lors de la soi-disant `` renaissance de la marque '' en 2014, a été critiqué assez brutalement sur les réseaux sociaux.
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